Kitabın amacı, ön lisans ve lisans öğrencilerinin pazarlama ders kitabı ihtiyacını karşılamak ve temel pazarlama bilgilerini kavramalarını sağlamaktır. Bu amaca ulaşabilmek için pazarlama konusunda eğitim veren fakülte ve meslek yüksekokullarının ders programları esas alınmıştır. Pazarlama, genel tanımı ile bir örgütün uzun vadeli hedeflerine ulaşması için, tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını tahmin etme, belirleme ve karşılamaya yönelik ürünlerin tasarımını, fiyatlandırılmasını, satış çabaları ...