Gözden geçirilmiş ve güncellenmiş 3. Baskısını yapan kitap, ön lisans seviyesinde okutulmakta olan ?Pazarlama İlkeleri? dersine uygun olarak hazırlanmış, konular öğrencilerin anlayabileceği bir şekilde basit ve sade bir dille anlatılmıştır. Kitap yazarın bu konuda verdiği derslerin notlarından, ders anlatma sırasında öğrencilerden gelen sorulardan ve mesleki deneyimlerden yararlanılarak kaleme alınmıştır. Kitabın ilk iki baskısı Türkiye?deki birçok üniversitede, ilgili derslerde ana ders kitabı ...