ABu çalışma, esasen, teknik bir konu olan "bir kentin nasıl marka olabileceği"ni anlatmaktadır. Marka olmanın, niteliği geliştirmekle alakalı bir konu olduğu dikkate alındığında, halkın yaşam kalitesinin sağlanması, kentteki geliştirilmek istenen temel işlevle (turizm) ilgili tüm paydaşların sürece dahil edilmesi, sürdürülebilirlik ilkelerinin tesis edilmesi ve nüfus yoğunluğunun ve ekonomik faaliyetlerin yarattığı sorunların şehir ekolojisine tolore edilemeyecek zararlar oluşturmadan çözülmesi ...